Брендбук

Основная цель разработки — зафиксировать стандарты для каждого элемента стиля, проиллюстрировав их примерами на носителях и дав технические советы по производству.

Ход работы:

• Определяем перечень носителей (от визиток до ручек)
• Создаем логобук (правила для лого, шрифтов, цветов и других элементов)
• Готовим макеты с пояснениями по их изготовлению

После одобрения клиентом в документ вносятся последние изменения. Также мы готовим к передаче архив с исходными файлами («исходниками») всего, что было создано: элементы бренда, носители и сам брендбук.

Этап включает:

• Доработку по комментариям
• Финальную передачу всех файлов

Почему важен брендбук?

Для поддержания последовательного восприятия бренда любой компании необходимо иметь единые стандарты. Брендбук систематизирует визуальную и текстовую информацию, повышая эффективность общения с клиентами и партнерами. Это инструмент для поддержания стиля и развития бизнеса.

Преимущества:

• Единообразие: все каналы коммуникации (сайт, соцсети, полиграфия) работают в одном ключе, усиливая узнаваемость.
• Простота работы: подрядчикам и сотрудникам не нужно гадать — все правила уже есть в документе, что ускоряет создание материалов.
• Защита от ошибок: брендбук предотвращает неверное использование элементов, обеспечивая последовательность, важную для долгосрочного успеха.

Структура брендбука

Брендбук представляет собой комплексный документ, разработка которого осуществляется в несколько ключевых этапов. Он формализует все визуальные и коммуникационные компоненты бренда, начиная от логотипа и заканчивая текстовым сопровождением рекламных кампаний.

Основные блоки:

• Визуальная айдентика бренда: правила применения графических элементов: логотип и его допустимые модификации, цветовая палитра с кодами, корпоративные шрифты, дополнительные графические компоненты, система верстки и фотостиль.
• Практическое применение: регламентирует использование элементов айдентики на цифровых и полиграфических носителях, в рекламе, на объектах (экстерьер, интерьер, униформа, сувениры).

Разработка требует системного подхода к каждому разделу для достижения целостности. Процесс инициируется анализом идентичности и завершается подготовкой практических руководств.

Стоимость разработки

Определяется совокупностью факторов: масштаб компании, объем и сложность бренд-носителей, уровень детализации. Данный документ является стратегической инвестицией, способствующей эффективному развитию компании. Затраты варьируются, но обусловлены последующей оптимизацией процессов. Комплексная разработка покрывает весь цикл работ — от аналитики до финальной приемки.

Ценность для бизнеса

Брендбук создает надежную основу для брендинга и маркетинга. Он повышает узнаваемость, оптимизирует внутренние процессы и укрепляет клиентскую лояльность. Для формирования имиджа профессиональной и надежной компании брендбук является необходимым инструментом, повышающим рыночную стоимость бренда и стимулирующим рост бизнеса.